「あなたは何者なのか？」
「何のために働いているのかを正確に伝えていますか？」
NIKEは靴を売る会社じゃない。
アスリートに敬意を払っているんだ。
NIKEはただ商品を売る店だ。
彼らは靴を売っている。
でも、
NIKEのことを考える時、
ただの靴店よりも
もっと何か大きなものを感じるよね？
NIKEは広告では
決して製品について話さない。
決して製品について話さない。
べつにエアソールについてなんか話さないし、
どうしてNIKEのエアソールが、
リーボックのエアソールよりもいいのかなんてことは
絶対に話にださない。
NIKEの広告にあるものはなんだろう？
NIKEは偉大なアスリートたちを褒め称え、
スポーツに敬意を払っている。
それこそが、
NIKEがやっていることなんだ。
（スティーブジョブズ「Think Different」のキャンペーン告知より）
このキャンペーンでジョブズが行ったのは、
「我々が信じているものを、伝えていくこと。」
いかにWindowsより優れているかを宣伝するではなく、
次の２つのメッセージを伝えることに絞った。
1. 我々はいったい何者なのか？を明確にすること
2.私たち（Apple）は何のために働くのか？
そして、
このキャンペーンが始まり、
熱狂的なファンが再び生まれた。
「Think Different」違う見方をしよう。
さあ、
あなたは何者なのか？
何のために働いているのかを正確に伝えていますか？
